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古今中外的商业竞争,归根结底是人的竞争,是文化的较量,是精神的博弈。本文探索近代徽州商人的传奇经历,展现丰富多彩的徽商老字号的经营之道,旨在对以徽商为代表的中国近代商业文化的品牌价值与地域文化做深入挖掘和总结,探索两者间的联系,分析地域文化在老字号品牌发展中的作用和贡献,以期为当今商业群体品牌建设的成功与可持续发展提供一些借鉴。