随着科技的发展，企业之间的竞争在产品质量、性能、服务等方面已难分伯仲。消费者也很难从日趋同一的产品信息中感受到企业的独特魅力。同样地，钢构公司在如此繁杂的环境下，面对激烈的竞争，如何整合企业形象，塑造优良、鲜明的企业个性，并使之有效地展现在公众面前，从而扩大企业的知名度和影响力，便成为企业决胜于市场的关键。本文首先通过对国内外有关企业形象研究文献的梳理以及相关理论的阐述，来奠定企业形象营销的理论基础。其次，对金海钢构公司形象营销现有状况进行分析，通过发现其不足，分别从整体形象策划、名牌产品形象营销、服务形象营销、员工形象营销方面，按照企业导向时期及公众导向时期进行改善提升。与此同时，探究怎样把金海钢构公司企业形象作为一种管理思想，融入企业运行的各个层面；提出保障企业形象营销持续进行的措施。最后，希望提升金海钢构企业形象，促进营销，从而达到提升企业价值，为同类企业提供借鉴价值。