商标反向假冒在众多商标侵权行为中属于一种特殊的侵权行为,是随着社会经济时代的发展而出现的一种较为隐蔽的商标侵权形式。由于其特殊性,该行为的出现也曾给我国法律带来难题,其表现形式通常是反向假冒者去除掉他人商品上原有的商标,然后贴附上新的商标,将商品重新投入市场。商标反向假冒行为的特殊之处在于,该行为并不存在对他人商标的模仿或直接使用,而是通过去除商品上原有的商标,使消费者购买该商品时无法识别其上原有的商标。该行为对原商标权人的商誉建立造成阻碍,同时也在一定程度上对公平的市场竞争秩序造成干扰。所以对该行为进行研究具有重要的社会价值,并且对于目前尚不成熟的理论界也是十分必要的,同时有助于完善对该行为的相关法律规制。本文在原有学者研究的基础上,从商誉价值的角度对商标反向假冒行为进行分析。首先,阐述了反向假冒理论的发展与表现形式,从商标与商誉的关系出发,厘清商誉价值的贬损与反向假冒行为之间的关系,然后以实践中的相关案例作为基础,总结归纳我国目前对于该行为的法律规制所存在的不足,再通过对商标反向假冒行为的拆解,分析该行为损害商誉的路径。并且,结合美国的司法实践中的经验,对加工后的反向假冒行为的规制问题进行了初浅的探讨。综合以上理论研究与实践分析,笔者立足于我国立法现状,从保护商誉的角度考虑,对《商标法》与《反不正当竞争法》进行了一定的比较,建议我国规制商标反向假冒行为,应当主要依靠《商标法》,以《反不正当竞争法》为补充,并同时针对这两部法律提出对应的建议,完善我国对商标反向假冒的规制。