新经济时代来临的同时,消费者的消费水平增高其消费观念也相应升级,他们审美观念与消费观念产生重大改变,使品牌在塑造过程中,不仅要满足基本功能需要,更要关注产品传达的情感和消费者体验,而插画的表现形式恰恰使消费者引入情景交融的境界中,促使他们产生新的感受。因此,一方面品牌设计中插画元素的应用更加促使消费者与产品产生情感共鸣,另一方面以人为本、触动人心的设计理念已成为当下设计的主流趋势。本论文以理论为基础,全面的搜集相关文献资料来分析与实践。首先分析不同语境下的情感表达以及对于设计中的情感的研究,从而得出消费者对产品情感期待的类型与设计中情感表达的重要意义。其次通过案例得出插画与品牌设计结合的优势,接着分析创意生活品牌中,大众对插画元素的情感诉求及寻找引起他们的情感共鸣的方法,并分析国内外创意生活品牌中插画元素的情感表达与应用的实例,得出创意生活品牌中情感表达的意义。最后与毕业设计的实践结合,最终得出插画的表现形式以其特有的优势,生动直接的表现产品的理念,更好的传达品牌特有的情感与内涵,这样不仅使消费者对产品产生兴趣,引起情感共鸣,而且促使消费者与品牌建立牢固的情感纽带,推动品牌忠诚度的发展,发挥品牌的价值。本论文研究运用理论推动实践,用实践补充理论,两者结合的方式,研究插画的表现形式在品牌设计中情感表达与应用价值,是商业品牌与生活美学的融合。其中论述对于插画引发消费者产生共鸣的方法、品牌如何遵从消费者的情感需求以及扭转品牌产品同质化的局面等方面,可使对这方面感兴趣的人提供一些参考价值。