2006年美国Twitter的出现对于人们的生活和社会发展产生了深远的影响，Twitter的强大影响力大大刺激了中国微博市场的发展。新浪、腾讯、网易和搜狐四大网站相继开通了微博服务，展开了一场激烈的微博圈地大战。由于新浪微博沿袭新浪博客的名人战略，所以在激烈的市场竞争中抢占先机，新浪微博迅速占有了接近87%的市场份额，远远超过其它三家微博网站。名人微博是新浪微博的重要组成部分，为新浪微博的影响力的扩大和新浪微博的发展发挥着巨大作用。从演艺界明星到学术界学者，从传媒界名嘴到时尚界达人，各个职业的名人凭借自身的声誉和社会地位在微博中赢得了超高的人气和关注度，粉丝数目不断上升，随便发出的一条没有任何实质性内容的微博就会获得成千上万的粉丝回复，影响力巨大。但是这名人微博的繁荣也带来了很多负面影响，名人虚假身份层出不穷、僵尸粉真假难辨、名人言论消极卑劣等。所以理性的分析名人微博的传播特征、以及名人微博如此繁荣的原因就成为了一个具有研究价值的问题。本文以新浪的名人微博作为研究对象，第一部分首先对名人微博的“名人”内涵进行界定，重点研究新浪微博对于名人用户推出的“V”身份认证机制，分析身份认证的作用，并且对新浪微博针对名人的应用板块——名人堂和风云榜进行研究；第二部分通过大量的微博数据整理，研究微博的传播模式，分析名人微博与微博信息传播中的核心节点的关系，并且从信息传播的传播者、传播对象、传播内容、传播渠道和传播效果5个关键要素对于名人微博的传播特征进行分析，研究名人微博的传播特征；第三部分从传统的意见领袖理论研究微博中的意见领袖，研究名人微博成为微博意见领袖的原因，分析微博意见领袖的特征与作用；最后对于名人微博的繁荣所带来的问题进行一些讨论，如僵尸粉、虚假身份等。