消费社会，是今天我们这个时代的神话。广告，是这个神话的主要缔造者。本文拟先从消费意识形态的解构开始，探究广告引导生成意识形态的过程，分解广告活动中编码解码的步骤，从而梳理出广告建构意识形态的一般性方法。然后，论文将对广告建构的几种消费意识形态——审美、时尚、科技、新富等——进行分别解析，在个案中解析广告对意识形态的建构过程。最后，是对广告意识形态的审视，在回顾当前主要批评观点后，倡导健康、和谐的广告观。本文将从广告学的角度解析消费社会的建构过程，以广告的发展形态、批评理论、实践方法、以及实际案例等作为切入口，展现消费观念的形成、特点及走向等动态过程。在引入消费意识形态概念时，将消费意识形态划分为元意识形态、新意识形态等时间名词，从动态的角度定义其为变化的循环体，以展现广告与意识形态的相互作用关系。此外，文章还将聚焦审美、时尚、科技、新富四种代表性消费意识形态，探究其各自形成的因由过程。本文将一改过去对广告、消费意识形态一边倒的批判态度，为广告正言。将从文化产业的角度重新审视广告与消费社会的意义，并对其未来价值作大胆预测。