广告是一个复杂的符号系统。由于名人这一特殊符号的介入,名人广告符号系统也具有了独特的复杂结构。本文从符号学的学科视角出发,运用微观符号学的结构主义方法,以名人电视商业广告为研究对象,在前人试探性研究的基础上,力图超越对符号学理论的简单嫁接或堆砌,跳出碎片化的名人广告个案分析的樊篱,从受众解读角度理解名人广告的文本构成,从而建构一个对广告创制者有启发意义的系统性理论模型。在确立本文的研究依据、分析研究现状、阐明研究意义并明确了理论工具和分析方法之后,本文进入了研究的主体框架:确立名人的符号地位并分析名人符号的特殊性;从一则经典名人广告入手分析名人广告的文本构成并搭建一般化模型;在此基础上分析受众解读名人广告文本的流程。沿上述思路,本文获得一个具有多重结构系统的理论成果——名人广告文本构成的一般化模型。该模型主要包括三个部分:具有特殊双层意指系统的名人符号、具有三层文本系统的名人广告一般化模型和具有多级解码流程结构的名人广告受众解读模型。各部分各成系统,具有相对独立性。同时,三系统又在各自“换档加速”的形成过程中,协同配合,共同为广告创制者提供搭建名人广告的理论参考。