本文针对中国报刊汽车广告的同质化化现象进行分析，对中国报刊汽车广告当中存在的同质化的问题，提出对策和建议：认为当前中国报刊汽车广告应该做到有创新思想，提倡人性化的策略；创新思想是广告成功与否的关键，创新思想是广告的思想内涵与灵魂，是向消费者诉求的主要动力和改变消费者思想动机的力量。全文从三个方面来阐述广告创新思想的重要性： 首先是广告语言的创新，广告语言是广告中不可缺少的部分，它必须符合广告真实性的原则； 其次是广告表现形式的创新，目前中国报刊汽车广告的表现形式苍白而且单一，没有突破传统； 最后是广告设计思想的创新，广告的设计思想是广告的灵魂所在，没有好的设计思想，那只是个空洞的表现形式。而人性化的策略，则是企业和广告商在了解和满足汽车消费者的需求的同时，达到“车本位”向“人本位”的转变。