凭借信息及时性、完整性、个性化的优点,旅游虚拟社区吸引了大量旅游者的使用,旅游者之间的互动连结共同组成了多样的、动态的、繁杂的关系网络,促进了线上人际关系的形成和扩展。网络结构作为旅游者在网络空间中互动关系轨迹的总和,反映了旅游虚拟社区的空间属性、空间结构和参与成员行为特征。为了向网络核心位置靠拢,参与成员纷纷选择交换资源以增加个人话语权,由此产生了权力。网络结构和网络权力赋予了参与成员位置、影响力,乃至未来发展前景的差异。权力大的参与成员往往成为社区的意见领袖,对信息传播和舆论引导产生重要作用。因此,探讨在一定网络结构基础上形成的网络权力的来源、所呈现的特征及其产生的作用,对于旅游虚拟社区稳定、持续、高效的运行具有重要意义。基于此,本文从社会网络理论出发,以“去哪儿网”旅游虚拟社区为研究对象,探讨旅游虚拟社区网络结构特征及其隐含的权力关系。首先,运用python 3.0软件抓取原始数据,并进行整理形成旅游虚拟社区参与成员互动关系矩阵,厘清旅游虚拟社区运行机制与成员互动行为;其次,使用Ucinet 6.0和Gephi 0.9.2软件实现对网络数据的可视化和社会网络分析,探究旅游虚拟社区网络的结构特征;最后通过中心度和结构洞指标量化网络权力,解释旅游虚拟社区网络权力特征、作用结果及来源。研究发现:(1)旅游虚拟社区为低密度网络,参与成员的凝聚力较弱,信息传播效率较低,整体关系网络存在明显的围绕中心成员形成的小团体;(2)参与成员平等互动,网络具有“核心-边缘”结构特征,呈现非均衡性发展态势,整体网络受少数核心节点制约;(3)网络中权力分化鲜明,网络形成了以意见领袖为核心的网络传播散射状模式,意见领袖不仅位于网络的核心位置,还拥有明显的结构洞特征,在此基础上产生相应的网络权力作用效果;(4)旅游虚拟社区网络权力呈现出内容依附、动态发展、中间人、非对称以及扩散局限的特征;(5)平等参与、交往互动、网络位置、知识能力、声望体系和持续活跃是旅游虚拟社区意见领袖权力的来源。最后,文章讨论了本研究的局限以及未来研究方向。