牙膏是我们日常生活用品，与我们的生活息息相关，不论男女老少都对其有需求。广告是进行产品宣传的最主要形式，而广告的设计是广告能否准确传达产品信息、树立企业良好形象和吸引消费者购买的决定性因素。本文对牙膏广告的广告语言进行研究，取其中的形容词为研究对象，通过形容词的研究来反映牙膏广告语的些使用特点。本文共分四章，主要内容为第二、第三章，分别对牙膏广告语形容词进行谱系研究和诉求研究。第二章牙膏广告语形容词谱系研究主要是参考屈哨兵教授关于形容词词种的划分进行分类的，对于项目形容词以下的词种，本文主要是根据牙膏广告的理性诉求对象进行的划分。由于牙膏广告的主要诉求点集中在消费者项目上，而牙膏对于消费者项目的评价主要集中于效果评价，效果评价般是对使用部位产生的效果进行评价，所以本文对于消费者项目评价词的下位词主要是依据口腔具体部位进行的划分，最终形成形容词谱系。并对形容词使用的整体特点以及高频形容词进行了分析。第三章主要是对形容词诉求进行研究。关于诉求研究首先介绍了诉求对象和诉求方式，而后对牙膏广告中的主要形容词语义诉求点进行了分析。形容词语义诉求点中，新造词占大部分，本文通过对形容词语义诉求点的结构特点和语义组合特点分析，了解了牙膏广告语新造词的产生路径。本文通过对牙膏广告语的形容词词种谱系以及诉求研究，了解牙膏广告语的些用词特点，希望能够给广告设计些借鉴。