自2014年开始,IP作为一个热门词汇冲击着国内影视圈,由此产生了一批爆款网络IP影视剧改编作品,也正是从那时起,IP在影视圈已不再是Internet Protocol(网络之间互联的协议)的含义,而成为具有内容延展性的IP。事实上,中国网络IP改编剧起源较早,但其发展因抄袭模仿、粗制滥造、题材受限、营销方式单一、传受互动不及时等问题,一直无法引起受众的规模化聚焦和资本的逐利性青睐。直到2014年,文创产业在“一剧两星”的政策影响,传统影视市场同质化和“互联网+”利好政策等多方逼视下,网络IP改编剧恰逢其时萌发出无限生机,成为国内影视文化发展的新增长极,并探索出新的营销手段,不断生发出新的网络营销特征,形成大量现象级的IP改编剧爆款。至此,网络IP改编剧站在提质增效、跨越式发展的风口,呈现出井喷之势。然而井喷之后的IP改编剧也并不是贴上IP的标签就能火热,市场上也出现了不少开发、推广不当以致被浪费的优质IP,需要业界在市场不断变动的情况下总结经验与教训,同时这也是文化创意产业需要不断践行的一个重大课题。本文紧扣时代发展脉搏,以管理学和传播学为基础对IP改编剧的营销进行跨文化研究,围绕文创产业中知识产权的开发和增值运作展开。通过对网络IP改编剧历程的追溯,研究现状、发展现状的梳理,探析当前网络IP改编剧中存在的营销方面的问题,试图以4I营销的营销传播策略服务于网络IP改编剧,问诊文创产业难题,努力将网络IP改编剧的研究推向深入。在研究中,以文献法、案例分析法、对比分析法和问卷调查法对中外IP改编剧的4I营销理论等方面进行梳理,明确和分析主要研究议题。结合中国IP改编剧的发展背景,探析网络IP改编剧的营销问题;分析网络IP改编剧4I的营销策略。基于这些分析获得的关于网络IP改编剧4I营销的总体把握,为网络IP改编剧的发展提出意见建议。