服装橱窗被称为“无声的推销员”,是服装品牌向消费者展示商品和传达品牌文化内涵的重要窗口。商家都想以别出心裁的橱窗创意抓住消费者的“眼球”。“意境”作为我国具有传统特色的艺术理论和艺术创作过程,充分提高了橱窗陈列的品质,增强了橱窗陈列的效果。而当代市场经济中最为活跃的角色是女性消费者,对于众多服装企业来说,她们是一群最需要有力争取的客户,所以了解女性的消费行为和特征,做出相应的橱窗陈列意境设计的市场营销战略,用最有效的方法引发她们对服装商品的兴趣,激起她们想要购买的欲望,成为一个重要的研究范畴。服装橱窗陈列的综合效果会影响女性的购买行为。橱窗设计的要素有商品、色彩、灯光、装饰道具等,这些构成要素运用效果的不同,会给女性消费者带来不同的心理感受,从而产生不同的视觉判断和购买行为。基于分析女性消费行为与特征的基础,把具有中国特色的传统文化艺术——“意境”设计融入到服装橱窗陈列中,凸显现代艺术设计“以人为本”的设计理念,为服装橱窗陈列提供新的技术手段。通过分析国内外橱窗陈列现状,针对目前国内服装橱窗陈列存在的问题,提出相应的解决对策。从橱窗的主题性表达、色彩的情感和心理属性、色彩的统调、灯光的光源选择、光色气氛的营造、装饰道具的应用等设计元素出发,梳理和归纳服装橱窗陈列意境设计的要素,并进一步探讨服装橱窗陈列意境设计的原则以及未来发展的趋势。以女性消费行为与特征为导向,融入“意境”古典美学元素进行橱窗展示设计为我国服装橱窗陈列带来了更多的艺术性和创新性,具有一定的学术意义和实践指导价值,在未来我国服装橱窗陈列的发展中,还需要我们不断的探索与创新。