Web2.0时代的来临影响了媒体竞争愈演愈烈,任何媒体想在竞争中生存都必须至少做好丰富传播内容、拓宽传播渠道这两个方面。随着新兴媒体的迅速发展,电视媒体的传播渠道霸权结束,并且面临着前所未有的激烈市场竞争。在传媒形态急剧更新、变革的时代,电视媒体之间、电视媒体与其他媒体之间争夺市场的竞争加剧,国内电视媒体试图更积极地参与竞争,谋求更进一步的发展。电视品牌化建设对于电视媒体塑造良好的美誉度和公信力起着举足轻重的作用,必将成为推动我国电视传媒变革的新力量。　　 笔者试图从新媒体环境下,以传播学、品牌学与营销管理学的理论及新媒体各个形态的优势研究理论为依据,分析研究我国电视媒体如何利用新媒体的优势特征,建设新的传播渠道从而进行品牌推广的实践问题,望为电视领域品牌化的推广提供一些参考。　　 本文主要分为五个部分:在第一章绪论中首先分析国内新媒体时代来临的现状及特征和电视品牌经营管理领域的研究现状,并在一定程度上阐明了该选题研究的现实意义。第二章意在阐述电视媒体进行品牌推广的重要意义。第三章介绍新媒体对于传统电视媒体的优势,说明新媒体与电视媒体在品牌推广上的联系。第四章也是本文的重点,详细分析电视利用新媒体进行品牌推广的策略。第五章通过成功案例详细分析说明电视媒体利用新媒体推广品牌的可行性。