从2015年诞生起,共享单车就以迅猛的势头快速发展,引起了社会各界广泛的关注。无论是共享单车产品市场规模和用户规模的飞速增长,还是新闻媒体相关报道的持续升温,共享单车的快速传播现象都成为人们津津乐道的话题。共享单车能够以如此快的传播速度遍布大街小巷、刊登媒体头条、吸引资本角力、引发公众热议,现象背后一定有其可探寻的原因。而快速传播的过程中,对大众、企业和社会皆产生了正面有利效应和负面不良影响,也暴露了许多共享单车存在的种种问题,这些问题无论是对于共享单车企业还是其他互联网企业来说,都有借鉴意义,其快速传播的传播路径也成为其他创新产品的范式蓝本。因此,本文将以美国传播学家E.M.罗杰斯提出的“创新扩散”理论为研究框架和观察视角,从“创新扩散”的四大要素出发,着眼于共享单车的快速传播现象,通过文献研究、内容分析和问卷调查等方法,多角度分析共享单车快速传播的现象及产生的双重影响,得出适用于其他创新产品的快速传播方法,批判“只求速度”的传播路径。