南京马拉松作为南京青奥会后重点打造的品牌赛事,对南京市的方方面面产生了一定影响,其中对南京市旅游业的影响应该被重视。把握南京马拉松对南京市旅游业产生的影响,并提出进一步发挥南京马拉松的旅游效应的建议,对促进二者共同发展具有重要意义。本文运用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法以及数据统计法四种方法,查阅了相关文献资料,获取了相关信息与数据,进行了问卷调查,对所获取的数据进行了整理与分析。通过对南京马拉松对南京旅游业的影响的具体研究,本研究得到如下五点结论:第一,南京马拉松会对南京市旅游资源、旅游客流、旅游经济、旅游形象四个方面产生影响。第二,对南京旅游资源的影响方面,南京马拉松作为一个具有娱乐性质的参与型的体育赛事丰富了南京旅游资源的数量和种类,但是与国内老牌城市马拉松赛事相比,吸引力有待进一步提升。第三,对南京旅游客流的影响方面,南京马拉松每年能够吸引大量参赛选手及其陪同者集聚南京进行赛事旅游活动,他们中的很大一部分来自外地,为南京旅游业的发展带来了新鲜血液。第四,对南京旅游经济的影响方面,南京马拉松的举办刺激了参赛选手的消费,拉动了南京的旅游经济。进一步分析发现,近三年外地参赛选手人均旅游消费并未呈现稳定增长趋势,且消费结构有待优化。2016-2019年间,外地参赛选手人均逗留时间并未呈现增长趋势。第五,对南京旅游形象的影响方面,通过赛道、奖牌与文创产品、会徽、口号、宣传片的设计以及赛事媒体的传播,向外界塑造了一个古今交融、山水城林与都市气息兼具、富有活力、体育文化深厚的城市旅游形象。然而,南京马拉松举办过程中的负面事件对南京市旅游形象的塑造也会产生不利影响。通过对2020年外地参赛选手的调查,发现被访者对南京旅游形象的感知整体较为正向,大部分外地参赛选手在赛后对南京的好感有所提升,愿意将南京分享给有旅游意向的亲友,且表达了愿意重新来南京旅游的意愿。延长了南京作为一个旅游目的地的生命周期,从长远的眼光看,促进了南京市旅游业的发展。根据上述研究结论,本文提出如下五点建议,以期南京马拉松与南京市旅游业共同发展:提升南京马拉松办赛质量,以赛兴旅;创新赛事内容,提升赛事娱乐属性;创新网络虚拟旅游,突破南京马拉松赛事旅游的时空限制;推进体旅融合,开发南京马拉松赛事旅游产品;结合南京城市特色,拓宽南京马拉松赛事旅游宣传渠道。