8年前，视频网站在我国开始兴起，之后几年间总数量达到数百家之巨。而随着我国版权保护意识的加强，视频网站盗版横行的年代已经一去不再，各大视频网站通过竞相购买热门电视剧、电影的网络播映权来吸引用户。但随之而来的是水涨船高的天价版权费，每集电视剧的价格甚至涨到了200万元，一部电视剧的总价动辄就上千万元，内容成本已成为视频网站最大的一笔支出。在这个内容为王的时代，各大视频网站开始回归理性，纷纷寻求差异化竞争。2012年，国内主流视频网站开始集中加大对自制节目的投入力度，在降低内容成本的同时，也使得网站本身显得更加专业和独特。可以预见，无论是从内容成本的角度，还是确立差异化，自制节目已成为网络视频行业发展的重中之重。一个成功的自制节目，不仅能对网站品牌和知名度有很大提升，而且能够获得不低于热播影视剧的广告收入。本文在众多视频网站的自制节目中，选择优酷网的自制脱口秀节目《晓说》这一成功案例，由点及面，分析总结这一新兴节目形态的成功经验，并对其未来的发展前景提出了一些思考和建议。