当代社会经济快速发展，物质生活水平的不断提高使得人们开始愈发追求精神层面上的满足。这点在消费领域主要体现在人们对商品的消费已经不单是对其使用价值的消费，更多地是在消费商品所具有的附加价值，而这种价值在很大程度上是通过广告的宣传来产生的。广告在推动消费，促进经济发展中起到重要的作用。不少学者关注于广告的发展，对其进行了相关的研究，但就目前的研究来看，关于女性化妆品电视广告的研究却很少，而该类广告却是所有产品广告中不可忽视的一部分，对它进行研究不仅有利于其自身的发展，同时也为整个广告行业的发展提供了参考。在研究之前，观察、收集了部分电视台的女性化妆品广告和国内外一、二线的女性化妆品广告，并对其进行分析、归纳和总结。要对该类广告进行解读就要首先了解其产生的文化背景。广告本身就是在传递某种文化，它的发展势必会受到当代文化的制约，通过对文化背景的认识将有益于理解其发展的现状；其次，从消费者的心理需求出发，对女性化妆品进行准确的定位，找到其独特的诉求点，进而运用有效的诉求方式来进行宣传。女性化妆品电视广告中常用的诉求方式有理性诉求、感性诉求和情理结合诉求三种，不同种类、不同品牌的化妆品选用的诉求方式也是不同的，就目前收集的资料来看，运用最多的是情理结合诉求方式；再次，探讨广告的符号化现象。广告要进行诉求必然离不开对符号的运用，符号化使得诉求的信息有效地体现出来。符号之所以有如此功能离不开其抽象概括性、普遍代表性和灵活多变性的特征；最后，探讨广告中的女性形象。当代女性化妆品电视广告中的女性形象呈现出多样化的特点，摆脱了过去的单一形象模式。通过对当代女性化妆品电视广告的解读，发现它与过去相比有了很大的进步，但同时也存在不足之处，如细分程度还不够，表现模式缺乏新意等。从另外一个角度来看，该类广告还对女性的思想、观念产生着一定程度的影响，因此，应该对其加以正确引导，使其多传递一些正面的、积极的思想，真正有益于社会的发展。