由于国内营销科学是近20多年才从国外引进的,发展时间较短,所以国内企业市场营销还在初级阶段。企业的市场营销人员大部分学历层次低,并且很多都是从其他行业发展过来的,甚至一些高级市场营销管理人员工作完全靠自己对销售的认识和对行业发展的理解,没有接受过先进的营销理念教育,市场营销方面的知识也不系统。这种现状已经难以适应市场的需求。因此,企业非常需要具备系统营销知识和技能的人才,特别是中高级市场策划人才。中组部《关于加强和改进企业经营管理人员教育培训工作的意见》提出：“我国新经济形势下缺少既懂管理、又懂技术,既熟悉国内市场、又熟悉国际市场的复合型高级管理人才”。目前市场营销已经渗入到各行各业,国有企业、外资企业和民营企业都在讲市场营销,所以企业对市场营销方面的人才需求将越来越大。市场营销总监、市场营销经理等高级营销管理人员已被纳入国家紧缺人才管理系统。但是长期以来我国高等教育的人才培养模式以“学科型”为主,包括高等职业教育在内的院校也基本采用了这种教育模式,与市场需求严重脱轨,无法满足企业市场营销人才的需求。几十年来,虽然一些高职院校在不断的创新人才模式,联合企业办学,也取得了一定的成果。但是没有一个统一的培养目标,仍然无法满足市场的需求。本文以FZ职业学院为例,分析研究国内外先进的市场营销专业人才培养模式,结合学院在人才培养模式方面的探索,创新培养模式,并对目前北京地区市场营销专业人才的需求状况做充分的调查研究,提出市场营销专业人才培养目标,最后为实现培养目标进行一系列的教学改革,使FZ职业学院能够培养出真正适合市场需求的营销人才。未来高等职业教育人才培养模式改革和发展的思路将更加清晰,主动服务地方经济社会发展的能力将明显增强。FZ职业学院经过近几年探索,在国家和地方政府的大力支持下,人才培养模式改革和发展的思路日益清晰。坚持“以服务为宗旨、以就业为导向”的高职教育办学方针,积极推动高职教育从计划培养向市场驱动转变。