到2008年底，我国的网民数量已经达到2.98亿，超过美国，成为世界上拥有网民数量最多的国家。与此同时，网民中参与网上购物的人数也越来越多，占到全部网民的25%，其中服装是现今网上交易额最大的商品类别。网上服装销售的快速发展，也吸引了越来越多的企业和个人进入这个行业，2007年的网上服装销售额大约为85亿元。大学生是我国网民和网上购物群体的重要组成部分，但是至今国内有关大学生网上服装消费行为的研究还很少。考虑到服装企业开展精准营销的需要，籍此毕业论文写作之际，重点研究了我国大学生网上购买服装意向的影响因子。　　 在文献回顾和典型消费者访谈的基础上，本研究形成了12个可能影响大学生网上购买意向因子和其他相关关系的初步假设。接着采用问卷调研的方式，以北京、上海、南昌的大学生为研究样本，搜集了320个样本数据进行探索性因子分析。最终提取了6个影响因子，分别为：安全保障、网站设计、产品和信息、便利性、口碑、交易成本。此外，利用相关关系和差异性分析，发现了女性比男性更积极地利用网络购买衣服，曾经利用网络搜索服装信息和购买服装的入网上购买意向更高，而生活费越高的大学生，其网上购买服装意向也更高。　　 本研究的结论有一定的学术和现实意义。一方面，丰富了我国在相同或类似领域的研究，另一方面，从事网上服装销售的零售商也可以从中获得建议，根据大学生网上购买服装的行为特点，制定出相应的营销策略，获得市场和利润。