男装产业作为我国服装产业的支柱，承载着振兴服装业的使命。在近20年，我国的男装产业逐步由为人代工的加工业转变为开创独立品牌的发展阶段。在各大企业都自创品牌的推动力下，男装市场的同质化现状越来越明显，其中商务休闲男装同质化尤为突出。针对这样的市场现状，我们必须要将品牌做出自己的风格与特色，才能得以更强的发展。首先，需要我们了解消费群体和消费市场，并在此基础上细分休闲男装市场。在进行了科学合理的市场定位后，了解目标消费群体的需求，进而生产出符合目标消费者需求的服装。因此，本文依据合理的市场细分和定位原则，分别在华北和华东各选择一个城市，分别为北京和上海，试图分析两地的地域差异对休闲男装设计的影响。论文主要的研究方法有文献研究法、实地市场调研法、数据分析法和多学科交叉研究法等。论文的数据和其他图片资料来自休闲男装品牌与狼共舞服饰有限公司，调研人群的年龄是25岁至45岁的男士，对他们偏好的休闲男装进行充分分析，全方位、多角度、客观地研究两地休闲男装不同的风格特点、款式特征和设计手法等。对两地休闲男装设计风格的不同之处有一个全面的、客观的认识，从而了解地域性休闲男装的文化脉搏。为休闲男装的差异化设计提供一个新的思路。本论文主要分为七个部分。第一部分为绪论，主要介绍研究的背景、内容界定和研究意义。第二部分主要是相关概念的界定和案例分析。第三部分是提出论点，即从款式、面料和色彩等方面分析休闲男装设计存在的地域差异。第四部分是分析论点，即分析原因，主要从自然因素和社会因素分析地域差异对休闲男装设计的影响。第五部分是提出解决方案，即在准确细致的把握目标市场以及对竞争品牌分析的基础上对目标市场进行有针对性的设计。第六部分是课题相关的设计企划和实践。第七部分主要是对论文进行总结和研究展望。本文致力于从简明实效的角度，为企业的设计师、企划及营销人员提供易于理解和操控的方法。希望通过本课题的研究能帮助从事服装企业的经营者有一个较为全面的认识，为他们提供一条如何更全面地看待、理解休闲男装产业发展多元化的路径，从而更好地把握休闲男装发展的脉搏，使设计更积极主动。休闲男装品牌在面对未来激烈的市场竞争格局时,看到这种地域差异,并认识差异背后的原因。针对消费多元化以及地域差异造成的个性化消费需求，推出符合消费者需求的细分化产品，从而提高品牌的市场竞争力，服装的销售业绩也将会有很大的提高。因此，在进入一个新的目标区域市场之前，我们必须对这个市场做充分的市场调研，并对目标消费者进行详尽的分析。研究此课题能够为休闲男装企业实现市场差异化及高效化的竞争提供可行性的参考。