随着国家“十三五”规划的出台,“健康中国”成为我国新时期发展的重要战略,同时也给我国的体育、健康与新闻传媒事业发展带来了新的机遇。在新时期,如何发挥媒介在健康促进中的作用,协调媒介、运动与健康促进的关系,构建适合我国国情的健康促进媒介传播路径,成为实施“健康中国”战略并实现其健康传播效果的重要环节。本研究以“健康传播计划(Health Communication Program)”、“大众媒介活动(Mass Media Campaign)”、“体力活动(Physical Activity)”、“健康促进(Health promotion)”为关键词通过ResearchGate.com、WOS数据库等平台对美国开展健康传播计划促进公民健康的相关文献进行检索与分析。通过对美国开展健康传播计划的相关文献进行研读后发现,美国作为开展健康传播计划提高公民健康水平的先行者,其实践最早可追溯至18世纪早期的天花防治项目。随着理论研究的逐渐深入,美国开展健康传播计划的实践历程依照其媒介传播效果可被总结为四个历史分期(微效、初效、良效、条件效果);开展健康传播计划的七项关键传播要素(形成性研究、受众筛选、应用相关理论、媒介信息设计、传播渠道选择、过程评估与结果评估)的提出标志着美国开展健康传播计划干预健康促进迈入了系统化理论指导实践的新高度;随着“七要素”的理论体系与开展健康传播计划的“设计——测试——实施——评估”实施框架的进一步融合,使得美国健康传播计划的传播策略逐渐成熟,形成了能够从计划设计到结果评估对健康传播计划进行完整指导的理论体系。随着Web2.0时代的到来,社交媒体在优化健康传播计划方面展现了巨大的潜力,社交媒体不仅能够依托人际传播提高传播效果,并且干预健康促进的长期效果较为显著。本研究选取美国“步行密苏里”计划(WalkingMissouri Campaign)作为案例(该计划在实施过程中比较完整的体现了健康传播计划的传播策略与实践流程,具有较强的代表性),解析美国健康传播计划的具体实施流程及效果。该计划将通过大众媒介手段对社区居民行为进行干预,提升其运动水平作为为主要传播目标,同时以健康信念模型(Health Belief Model)为理论基础,通过系统性的传播计划设计与媒介信息开发,在借鉴其他健康传播计划的成功经验基础上,整合当地优秀资源,在提升社区内公民运动参与水平与健康行为的长期保持方面取得了两项主要成果:通过系统的健康传播计划干预当地居民对参与步行运动与其他健康活动更加积极;在健康传播计划结束后大部分当地居民仍能够保持每天至少步行10分钟。本研究依据美国健康传播计划的成功案例及经验,结合我国国情,对我国未来关于健康传播领域的研究与实施健康传播计划、提升健康促进效果提出了 4点启示:以系统性的健康传播计划实施流程提高传播效果;明确传播目的,注重对受众行为的长效影响;注重健康传播的学科多样性,加强学科间的联动;充分发挥新媒体优势,拓展健康传播计划的传播渠道。