【摘 要】
：
社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,学术界从营销视角和传播视角进行了较为深入地分析。然而在流量红利饱和下,社交电商平台战略重点逐渐从用户增长转为盈利增长,如何在平台、用户等多元关系情境下实现商业转型,是社交电商行业的重要课题,内容营销成为突破点。本研究运用价值共创理论中消费者体验价值的核心观点,探究R社交电商平台内容营销策略改进。本文首先从文献综述入手,阐述了内容营销的内涵,对其实施
论文部分内容阅读
社会化媒体语境下,内容营销代表了一种新的营销战略,学术界从营销视角和传播视角进行了较为深入地分析。然而在流量红利饱和下,社交电商平台战略重点逐渐从用户增长转为盈利增长,如何在平台、用户等多元关系情境下实现商业转型,是社交电商行业的重要课题,内容营销成为突破点。本研究运用价值共创理论中消费者体验价值的核心观点,探究R社交电商平台内容营销策略改进。本文首先从文献综述入手,阐述了内容营销的内涵,对其实施原则进行了梳理,并对其与相关概念的联系和差异进行了辨析。分析菲利普·科特勒关于内容营销实施过程的三个方面,以社交电商平台用户体验价值为目标导向,在用户体验价值维度,如娱乐和趣味性体验价值、友情和情感关怀等情感体验价值、能力提升体验价值、愉悦体验价值、产品体验价值、购物体验价值等的理论指导下,通过随机问卷调查及权威数据报告,从内容生产、内容传播和内容营销效果评估及优化三方面陈述R社交电商平台内容营销现状,发现R平台存在内容品类缺失、直播生态单一、跨界营销持续性不足,传播主体分层不均衡、传播渠道运营不足,UGC内容输出引导不足、电商运营机制不完善等问题,分析其原因后,以满足用户体验为价值目标,从内容生产、内容传播和内容营销效果评估及优化三方面提出改进建议:1.丰富平台品类,拓展生活场景;调整直播生态,打造超级IP;持续输出跨界营销。2.传播主体分层运营;技术赋能传播渠道。3.提升用户参与度和体验感;完善电商环节,促进需求闭环。此外,今后可对内容营销改进建议影响的用户体验价值具体类型、具体程度等进行分点详细的实证分析研究,多元化价值共创体系下的社交电商平台内容营销也能够更加丰富内容营销主题研究。
其他文献
厦门是一座风景宜人的海滨城市,是国内旅游热门城市,民宿业已成为厦门旅游业的一大支柱产业。2006年,厦门的家庭旅馆开始兴起,厦门民宿业也慢慢开始发展,借助互联网的快速发展,民宿产业发展势头也越来越好。厦门HY民宿有限公司成立于2012年,以运营民宿为主,目前拥有民宿3家,其中2家位于厦门市环岛路曾厝垵休闲文化渔村,已经营7年,另外一家新店铺位于环岛路会展中心附近,于2018年投入运营,目前还在扩店
涉众型金融风险是金融风险中社会危害较大的风险之一，如何对涉众型金融风险进行有效识别、切实维护金融安全，是金融风险防范领域的核心。在涉众型金融风险防范领域，对主体多源异构数据的信息提取及数据模型的结合至关重要。文章通过对过往相关案例进行研究，结合企业涉众型金融风险识别业务积累，构建涉众型金融风险指标体系，采用Borderline-SMOTE对训练集不平衡样本进行处理，并使用XGBoost算法进行建模
＜正＞近日，由烟台国丰投资控股集团牵头引进的国内再生医学以及干细胞领域领军企业——陕西佰傲再生医学有限公司正式入驻烟台蓝色药谷产业园。此次签约项目3个，总投资8.1亿元。项目投产后，将对干细胞与再生医学产业集聚形成良好的示范带动作用，加速构建蓝色药谷生物医药产业垂直生态体系。近年来，国丰集团紧紧围绕烟台市委市政府关于“双招双引”工作决策部署，认真落实招商引资突破年工作要求，立足产投定位，结合自身实
为阐述南川表层岩溶泉中溶解性有机质的来源,采用气相色谱-质谱联用仪（GC-MS）对采自南川柏树湾（BQ）、兰花沟（LQ）、后沟（HQ）表层岩溶泉水中的脂肪酸进行定量分析.结果表明,BQ、LQ和HQ中5~7月泉水脂肪酸平均含量分别为14 870、12 912和8 801 ng·L-1,脂肪酸组成均表现为饱和直链脂肪酸＞单不饱和脂肪酸＞支链脂肪酸＞多不饱和脂肪酸,在检测到的脂肪酸中,单体脂肪酸以C16
＜正＞糖基化（Glycosylation）是指蛋白质或脂质在酶的作用下连接到糖链的一种修饰形式。对许多囊膜病毒而言，其囊膜蛋白的糖基化修饰会影响病毒的免疫原性、感染性和毒力，例如寨卡病毒、登革热病毒、高致病性禽流感病毒、新城疫病毒和猪繁殖与呼吸综合征病毒等。已有研究证实，去除囊膜糖蛋白Erns、E1或E2中特定的糖基化位点会使猪瘟病毒（CSFV）强毒Brescia株的毒力减弱。这些研究表明，糖基化
目的 利用网络药理学方法探讨清金化浊方治疗慢阻肺的作用机制。方法 在中药系统药理学数据库和分析平台（Traditional Chinese Medicine Systems Pharmacology,TCMSP）平台检索组方君臣药物的主要化学成分及作用靶点，通过TTD、CTD、DisGeNET、GeneCards数据库获得慢性阻塞性肺疾病（Chronic Obstructive Pulmonary
职业教育是我国教育类型其中之一，手工制作课程是职业院校学前教育专业教学课程体系的重要组成部分，具有培养学生分析、观察、造型能力的重要作用，也是学生表达审美能力的重要载体，手工制作课程具备艺术趣味性和形象可视性，在开展课程思政建设方面有独特的优势，因此，文章主要利用手工制作课程视觉优越性实施课程思政，进而培养学生积极向上健康的审美能力，旨在为职业院校学前教育专业手工制作课程思政建设提供参考和借鉴，最
目的 探讨女性冠状面形态参数在脊柱全长X片与智能三维体态评估系评估的一致性。方法 2021年10月至2022年7月北京大学人民医院招募144例女性于妇科进行形体评估为受试对象。使用正位全脊柱X片作为冠状位肩膀平衡角（clavicle angle, CA）、脊柱侧弯Cobb角（Cobb）及骨盆平衡角（pelvic obliquity, PO）测量的金标准，再使用智能三维体态评估系统对CA、Cobb及
涉众金融犯罪专业性强、行为方式多样、涉案范围广、涉及数额大、受害人员众、证据数量多。罪刑法定原则下，证据的收集与固定是刑事案件侦查的核心和关键，关乎案件的侦破和定罪量刑，而取证问题又是涉众金融犯罪侦查的瓶颈。涉众金融犯罪案件的海量证据与公安机关有限侦查时间内依法严格取证之间形成不可调和的矛盾。对此，需要调整涉众金融犯罪取证思路，改变涉众金融犯罪案件原有取证方式，对具有规律性的海量证据进行抽样取证，