随着国民经济收入的不断提高以及第三产业的迅速发展,艺术以越来越多元化的姿态走进平常百姓的生活。在现代艺术中,设计自然是最强有力的一个门类,也是最多样化的一个门类。在经济高速发展的时候,设计推动经济,在富强充裕的社会,设计丰富了文化,设计的重要性自然无人质疑了。动物符号作为设计的重要元素被广泛应用于各类商业标识、产品造型、影视动画中。如何将动物符号的象征意义与品牌特征巧妙结合,使商业品牌形象更鲜明,城市品牌形象更突出是本文研究的重点。第一部分主要阐释了符号、动物符号的涵义,以及动物符号的起源、发展。符号,它是代表某种观念或事物的物质形式,也是信息的外在形式和物质载体。动物符号在很大程度上反映的是人对世界的认知和情感。它起源于人类祖先对动物各种能力的崇拜,由此产生宗教图腾崇拜。“图腾崇拜是世界所有部落和民族在一定历史发展时期的宗教信仰发展的一个阶段。”第二部分主要按地域和宗教划分动物符号,并结合实例分析中西方设计中动物符号象征意义的异同。研究动物符号的文化及象征意义,不仅能避免因不了解动物符号在该民族地区的文化情感属性而导致的商业亏损,更能以此为基础,创造出更多、更好地适合当地民俗的优秀设计作品及广告营销策略。第三部分主要分析和研究了动物符号在广告中的表现手法及传播途径。具象、抽象、卡通的表现形式在以动物符号为主题的设计中极为常见,具有很强的感染力以及信息传递功能。动物符号以标志、海报的形式在报纸、杂志这两种媒体中传播。以影像、声音的形式在广播、电视中传播,动漫卡通是动物符号以影像形式传播的最佳途径。在新媒体中,动物符号以飞机机身、银行卡面和网络游戏等各种新颖的手法实现现代营销。第四部分用大量实例说明了动物符号在信息传播中其影响力的特点。品牌作为市场经济和社会发展中越来越具影响力的范畴,不仅是商家的卖点和消费者追逐的时尚,也是人们物质和精神需求的一种资源。动物符号以其亲和力、感召力、幽默力及震撼力很好的诠释了城市品牌文化和商业品牌特征。个性鲜明的动物符号无疑是扩大城市影响力、提高城市知名度的有效切入点。