近年来,随着武汉市经济的高速增长和城市化进程的不断加快,居民生活水平和消费观念都有比较显著的提高。居民的休闲娱乐等较高层次的消费已开始呈现出比较快的增长势头,特别是随着2008年北京奥运会的成功召开和《全民健身计划》的实施,体育消费已成为现代人物质生活和精神生活的重要组成部分。“花钱买健康”这一理念已经开始得到人们认可。目前,我国参与体育健身活动的动机越来越强烈,目的不仅仅是锻炼身体,社交动机、减肥动机和释放压力的动机也比较强烈。而从武汉市的体育健身的总体情况来看,一方面,参加商业健身俱乐部进行体育健身活动已经成为一种时尚,正受到越来越多的消费者青睐;另一方面,商业健身俱乐部的总体会员人数还不多,有待提高。　　 本文以武汉市商业健身俱乐部会员消费行为为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、专家访问法等研究方法,对消费行为、消费动机和消费满意度等问题进行深入研究,提出了一系列发展对策,如:加强体育健身法规建设;培育高素质的健身人才;营造健身俱乐部优良环境,树立健身品牌形象,注重开发的层次性等。