目前,国内大型体育赛事逐步趋向成熟,但是其在市场化方面的运作还是存在很多问题。国内学者大多数研究的方向主要是关于大型体育赛事的安全措施与影响,而针对市场化运作的研究相对较少。因此,本文重点对西安大型马拉松竞赛市场化运作方面进行研究,具有一定的理论意义。本文不但对马拉松赛事的经验进行了详细地总结,而且对该竞赛在市场化运作时所存在的问题提供了对策与建议。此外,本文的研究对于以后的相关竞赛在市场化的长期发展与运作方面具有一定的借鉴意义。本文以西安国际马拉松赛事为研究对象,对大型体育赛事的市场化运作规律进行探讨。结合文献研究法、逻辑研究法、问卷调查法以及数理统计法,分析了西安马拉松赛事市场化运行现状与内外部环境,同时指出了马拉松赛事活动所存在的问题,提出了促进赛事活动市场化运行的相关策略。尽管西安国际马拉松赛事取得了令人骄傲的成绩,但是与国际上顶尖的马拉松赛事相比,仍然存在着一定的差距。因此,西安国际马拉松赛事需要维持好自身独特的优势,坚持走创新道路。此外,笔者希望通过该文章的研究成果,能够在一定程度上促进西安国际马拉松的不断发展。