在二十一世纪的今天，我们已经全面进入了信息资讯时代。面临着越来越复杂繁多的资讯，作为省级卫视该如何在电视、报纸、网络等众多媒体中脱颖而出，拔得头筹，成为我们现在社会需要紧迫研究的新方向。市场竞争使得省级卫视不得不越来越倾向企业化，而媒体如何创建真正的企业化，所建立的卫视品牌就像是企业建立一个新的品牌一样，通过对这个品牌的营销推广，使得创造经济利益最大化，从而达到社会效益与经济效益相互均衡的目的。
　　如今，我国的省级卫视发展极其迅速，为了在收视市场上抢夺更多的关注，各家电视台都纷纷推出了属于自己的品牌战略。现在中国的电视台对于品牌运营上认识还不够，且相关人才缺乏。对于电视台的竞争性研究，差异化运营定位基本不存在，收视市场容量严重饱和，出现供求不平衡现象，省级卫视想要在其中突显出来，就务必要构建属于自己的鲜明品牌。提高收视率，品牌力是关键，品牌力和收视率同时决定了效益基础。因此，通过构建并熟练应用一个个性鲜明的卫视品牌所带来的经济发展，已然成为电视产业要面临的一个重要课题。
　　本文以浙江卫视的一些基本现状以及发展趋势的分析，针对“中国蓝”品牌的创建发展并迅速提升收视率，抢夺观众眼球为经典案例，应用传播学、营销学等相关理论，具体分析其品牌发展，总结出电视媒体建立符合自己形象的品牌策略的基本理论和方法。
　　本篇文章共分为六章，分别是绪论、电视品牌概述、电视品牌定位、电视品牌形象包装、电视媒体品牌的维护以及结论与展望。第一章主要是对于本文的研究背景、对象、内容、目的和意义进行阐述。第二章对电视品牌进行较为具体的分析，包括内涵、特点以及发展。从第三章开始，进行具体的成功案例分析，更全面的了解“中国蓝”品牌成功的基础。第四章也是本篇文章的重点章节，通过对“中国蓝”品牌运作的全面剖析，详细了解其下所改版的内容、品牌塑造策略，品牌包装的策划以及之后的执行情况。第五章是第四章的延续，在“中国蓝”品牌与众多电视媒体品牌的市场竞争中，如何才能得以延伸，同时在出现危机的情况下如何防范加以应对。网络发展是时代的产物，为了使电视品牌全面健康的发展，在新时代下，电视品牌如何在网络环境中得以传播和发展也是其重要的组成部分也会在第五章体现。第六章全文的结论、创新点与展望。