随着经济的发展与转型,企业必须通过一定的方式向用户传达其品牌理念和个性,产品作为连接品牌与用户最关键的载体,是用户认知品牌的最直接的部分。无论是实体产品还是虚拟化的互联网产品,都需要借助一定的视觉特征来传达品牌信息。在工业设计领域,企业可以借助产品将品牌信息传递给用户,以此体现品牌个性、理念、文化与价值观。立足于品牌理念,创造出符合用户情感需求的产品,对强化品牌与用户间的匹配关系有着重大意义。首先,本文从研究认知心理学的理论出发,明确视觉认知与认知心理学的关系,提出视觉是用户学习与接收外界信息最基础与最直接的渠道。研究视觉模式的识别过程,以及基于格式塔理论的特征识别规律。借助于视觉认知的基础理论引出用户意象概念,研究用户通过感官认知外界事物后形成意象并转换为相关情感需求的过程,基于Kano模型对用户情感需求进行分层。其次,通过研究品牌特征相关理论,从显性要素与隐性要素两个层面进行分析,提出品牌特征是品牌下各类要素共同构成这一理念,明确品牌特征中的产品要素与识别要素为视觉认知要素。提出产品造型特征是产品要素中的视觉认知部分,研究了基于Norman模型所对应的产品特征分类,以及基于Kano模型的用户情感需求与产品造型特征匹配模型,为下文构建匹配设计模型做铺垫。随后,依据上述理论研究,明确品牌特征与用户意象匹配核心点为产品要素,并以产品造型特征为视觉层媒介,探讨了“品牌特征—产品造型特征—用户意象”与“品牌特征—用户意象—产品造型特征”两种传达方式,最终结合两种传达方式构建了基于视觉认知的品牌特征与用户意象匹配设计模型。论述了品牌特征如何传达到产品造型,以及用户对产品造型特征进行识别与认知后,形成相应的意象,并衍生出新的情感需求这一过程。并将需求转换至产品造型特征之上,实现用户与产品造型在视觉层的匹配,从而实现品牌特征与用户意象的匹配。最终,论文通过“湖南明和光电设备有限公司”摇头灯造型设计实践,对匹配设计模型进行可行性与有效性验证。通过理论研究与实践证明,品牌特征与用户意象匹配设计模型能指导设计师与品牌开发者进行产品研发,并能在视觉层上使品牌特征与用户意象需求形成高度匹配,对企业构筑品牌具有一定的帮助。