微信营销的产生基于移动互联网的快速发展,在此背景下,广告业面临重新选择营销模式的课题。微信作为一种新的营销平台,有着自身的独特优势。在受众碎化和注意力资源稀缺的数字化时代,如何利用微信,更好的锁定用户、圈定用户,并将用户的注意力转化为经济效益,是本文需要解决的问题。文章通过对当前研究状况的梳理,知晓学界目前的研究现状。在分析微信与品牌营销的现状之后,针对产品品牌构建的三个维度即知名度、美誉度和忠诚度三个方面进行研究。微信具有传播快捷、营销成本低廉等特征,有助于进行品牌营销。此外微信营销正处于红利期,广阔的市场前景以及可行的盈利模式都为企业塑造良好的品牌形象打下了坚实的基础。微信在品牌营销中,从知名度、美誉度和忠诚度方面有着自身独特的优势,比如社群经济的营造,用户“心流体验”的提升等,并结合相应的案例进行研究。与此同时,微信在品牌营销中也存在着一些问题,比如同质化现象严重等。通过对微信与品牌营销的现状和优劣势分析之后,提出微信在品牌营销中的策略,以求能够更好地指导实践。