海南槟榔谷黎苗文化旅游区是我国首家民族文化5A级旅游景区,也是海南5A级景区中唯一一个以黎苗文化和非物质文化遗产展示为核心的景区,因此获得“全国民族团结进步模范集体”和“国家级非物质文化遗产生产性保护基地”荣誉称号,是海南原住民文化的传承者和创新实践者。对文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区竞争策略的研究,不但为其在新形式下的发展提供思路,而且为黎族传统文化和非物质文化遗产保护提供借鉴意义。本文首先介绍了槟榔谷现有自然资源和非物质文化遗产,重点对黎族传统纺染织绣技艺、黎族树皮布制作技艺、黎族原始制陶技艺、黎族船形屋营造技艺、黎族龙被、黎族文身做了解读。然后展示了国家文化出口重点项目——《槟榔古韵》实景演出。随后采用PEST-SWOT矩阵对槟榔谷宏观的政治环境、经济环境、社会环境、技术环境逐一进行分析,将四方面的优势、劣势、机遇、威胁做了全方位解读。结合波特五力模型,对槟榔谷的买方、卖方、现有竞争者、潜在进入者、替代品进行行业环境分析。因买方议价能力是行业环境分析的重点,故通过问卷调查买方(游客)对槟榔谷现有价格体系的意见,将问卷结果进行SPSS分析。综合SPSS分析结果,笔者认为槟榔谷应该选择波特三种一般性竞争战略中的专一化战略,最后对槟榔谷如何实践专一化战略提出具体发展建议。