在当前的服装消费市场中,大学生作为年轻的一代,代表着当今和未来中国消费者生活方式的方向和主流,随着其消费能力的日益提高,大学生作为其中重要的组成部分在消费市场上的影响是不容忽视的。本研究的目的是参考马斯洛的需求层次理论,从服装消费心理需求的角度出发对青岛地区女大学生消费类型进行细分,采用问卷调查的方法,对青岛地区女大学生服装消费的各种心理进行了研究,并对不同类型的女大学生的消费心理和行为特征进行了描述,最后根据其不同的着装特点和心理需求设计出相应的服装。通过研究分析结果表明,不同的消费者有不同的消费心理倾向和消费特征,本人所调查的青岛地区女大学生服装消费群体有四种消费类型：节俭型,从众型、炫耀型,平衡型。这四种消费类型及其特征描述具有一定的合理性,可以在一定程度上代表青岛地区女大学生的服装消费价值取向,能够为服装的设计环节和服装企业进行市场细分、产品设计和营销活动环节提供—定程度的借鉴。本论文一共分五个部分,第一部分为引言,第二部分为大学生服装消费心理概述,第三部分通过对调查问卷结果的统计和分析,将女大学生消费群体划分为四种消费类型,并对不同类型的消费者进行了特征描述,第四部分为不同类型的女大学生的服装设计实例,第五部分为总结。