随着中国市场经济的发展,市场竞争日益激烈,市场营销成为影响企业生存和发展的关键因素之一。营销管理已经成为现代企业管理的重要组成部分,而营销管理的一个核心内容就是在制定营销计划时确定一个合适的广告投入水平和广告媒体组合。广告费用的决策需要大量的数据支持,如市场数据、客户数据等,因而必须能够从企业大量的基础数据中挑选、组合、处理得出有利于企业管理者决策的信息,帮助管理者进行广告投放决策。这就是本文研究课题“中国家电企业广告投放决策支持系统”的由来。 本文以中国家电企业为例,研究运用决策支持系统理论,制定使企业总利润、市场份额等最大化的企业广告投入水平以及媒体组合方案。主要工作如下: 1、论述了中国广告业及其决策支持系统的研究现状和发展趋势。研究表明:企业在做决策时对于决策支持系统的需求非常旺盛,而其决策支持系统的研究,特别是针对具体行业的研究尚不多见 2、对广告投放效果以及媒体评估指标体系进行了研究,并提出了一种指标体系。 3、对不同决策支持系统做了简要分析和比较,并给出了一种适用于我国家电企业的广告投放决策支持系统。 4、建立了中国家电企业广告投放决策支持系统的数据库和模型库等几种模型,并提出了“市场占有率模型”,“纯利润模型”,“广告媒体组合决策模型”等几种模型。 5、构建中国家电企业广告投放决策支持系统并进行了算例分析,并以上海地区的背投电视市场为例,进行了广告投放决策支持系统演示。