中国近年来频繁出现抵制日货、购买国货的运动,对中国的民族企业和对外经济关系产生了一定的影响,引起学界褒贬不一的广泛讨论。然而国货运动却不是近年来的首创,早在20世纪上半叶,它就已经轰轰烈烈进行了近四十年。南洋兄弟烟草公司是伴随着国货运动的兴起而创建的,是近代中国最大规模的民族烟草企业,是典型的成功民族企业的代表。以史为鉴,可以知兴衰。研究近代国货运动对南洋兄弟烟草公司发展的影响及相关性有助于解答在现今社会国货运动是否会促进中国民族企业发展、中国民众是否应该推行国货运动的困惑。本文首先梳理了近代国货运动的兴起及发展历程,阐述了从中国民众是如何从单一的抵货运动到抵制外货、宣传国货的过程;同时对南洋兄弟烟草公司的成立、崛起和衰败的史料进行了整理,再现了企业的成长过程。其次利用层次分析模型对近代国货运动发展水平值进行评估,将该项指标进行量化;第三,将国货运动发展水平评估值与南洋兄弟烟草公司营业利润、南洋兄弟烟草公司的销售额进行对比,并结合史料分析,得出结论:一方面,国货运动为民族企业的生存提供了机遇;另一方面,由于国货运动具有随机性和短期性,导致其对民族企业的影响是有限的。最后,文章总结了影响南洋兄弟烟草公司发展的因素,即其先进的经营管理模式、灵活的广告策略、不断提升的产品质量、政府对民族企业的资助政策以及国货运动的推动,并分析了国货运动作为南洋兄弟烟草公司崛起契机的现实意义。通过对国货运动与南洋兄弟烟草公司相关性的研究,本文认为在现在这个推崇贸易全球化和民主自由的社会,抵制外货、推崇国货的国货运动是不被推崇的贸易保护主义行为。本文希望能总结出其中的经验教训,为提高民族企业竞争力提供一些参考。