随着我国电视媒体市场化的逐步深入，电视媒体相互之间的竞争日益加剧，作为电视媒体中坚力量的省级电视媒体如何在激烈的竞争中抢占制高点，是其发展过程中必须面对的问题。在全国各个省级电视台飞速发展，中央电视台以及地方电视台境外频道群雄割据的局面中，A省级电视台要想在竞争中获得一席之地，更好的抢夺收视市场，必须要构建鲜明的电视媒介品牌。本文运用战略管理理论、经济学理论、传播学理论以及市场营销学等相关理论，以A省级电视媒体做为研究对象，针对其目前所处的内外部环境，对A省级电视媒体的品牌建设做了分析和研究，分析总结出A省级电视媒体进行品牌建设的基本方法和步骤。本论文一共分为六章，第一章为绪论部分，主要介绍了本文的研究背景、研究意义以及相关的理论基础，其中重点介绍了品牌的概念、构成及其属性特征。第二章是在对电视台基本情况进行介绍的基础上，对A电视台目前的品牌建设现状及其所存在的问题做了针对性的分析研究，并指出了其目前所存在的品牌建设的问题。第三章为A电视台的品牌定位策略研究。在对整个电视媒体行业历史沿革进行介绍的基础上，运用PEST分析模型和五力分析模型，对电视媒体行业的外部环境进行了分析。由此得出A电视台品牌定位的环境条件，根据现有的环境条件提出相应的品牌定位。第四章为A电视台的品牌塑造策略研究。在对A电视台自身的环境进行分析的基础上，提出了其品牌塑造的策略。第六章是小结部分，即对全文做概括性的总结。