多年以来,我国社会始终存在着高校毕业生结构性就业难题。在经济飞速发展的大形势下,人们对高等教育的需求也在加强,这就增加了高校的学生规模。高等教育已经逐渐普及,高校毕业生的就业形势不容乐观。高校在毕业生就业工作方面,必须认真积极采取措施。本文以营销理论为指引,对高校毕业生的就业工作展开研究。从近几年的就业签约情况看,大部分高校毕业生都能及时签约,但是还是有部分毕业生无法按时就业;高校就业指导方式还停留在计划经济体制条件下,未能及时追踪市场信息。高校人才就业现状产生的原因是多方面的,包括经济条件的制约、社保的瓶颈作用、法律的缺失、高校教育的局限、用人机制的冲突和就业观念的偏失。以营销理论来衡量,高校的人才营销观念有错位,营销体系还不健全,人才供求市场的信息不对称,缺乏灵活的营销策略。高校人才就业可以采用人才定制、品牌效应、差异化和目标化营销方式。在人才营销过程中,首先要树立正确的人才营销观念,其次是建立完善的营销体系,再者要加强对人才营销市场的行业研究,加大人才市场营销渠道的整合,全力进行市场营销的推展。