上个世纪80年代,中国改革开放,文化产业也逐渐复苏。在国家大力发展创意产业的宏观背景下,开心麻花作为一个源于舞台的IP,它早已经衍生至广大的媒体平台,如电视、电影、互联网,其显现出来的商业价值、艺术价值、还有普适意义都值得去研究和借鉴。本文将从当代中国喜剧IP发展简况、喜剧IP的内核和价值、喜剧IP的运营传播实践、总结与建议四个大部分来开展论文主体部分。首先,分别介绍以成龙的“功夫喜剧”IP、周星驰的“无厘头喜剧”IP、冯小刚的“贺岁片”IP、徐峥的“囧”IP为代表的中国喜剧IP发展现状,知晓当下喜剧IP市场发展正在迈向成熟,喜剧风格明显,IP运营和传播都在快速的发展和壮大。其次,挖掘归纳了喜剧IP的内核和价值:“一出戏”:源于舞台剧;“一种风格”:源于身边的幽默;“一种生活态度”:草根的乐观,在开心麻花精准的把握了其喜剧IP内核之后,打造出估值50亿的娱乐产业,其背后所隐藏的IP内核和商业价值都值得去挖掘和分析。然后,着重以《开心麻花》为样本,分为舞台话剧、综艺娱乐、喜剧电影、喜剧体验与培训四个部分,分析其十多年来的策略得失,尝试梳理和建构新媒体环境下喜剧IP的运营传播框架,最后,重思喜剧IP内核的价值,指出喜剧IP内核对于喜剧IP运营传播的重要性,喜剧IP内核的塌缩是喜剧IP运营传播上面临的关键性问题。在以上基础上,本文还将尝试提出新媒体环境下喜剧IP运营传播的建议和策略,对于喜剧IP的运营和传播除了在开发IP价值和渠道建设之外,学会追溯本源,返回到IP内核的激活和构建上。IP内核的不断激活和构建才是IP行走下去的重要保障,喜剧IP运营和传播才能得到长足的发展和进步。