在互联网数字技术的冲击下,报纸、出版、广播、电视等传统业务收入锐减。因而众多传媒公司积极寻求转变,调整产业结构,拓展新业务,并向互联网数字媒体领域发展,为此需要技术作为支撑,需要创新投入作为基础。应该说传媒产业创新投入与其绩效之间必然存在天然联系,但两者之间关联如何,是否存在显著相关,是一个迄今为止学术界未曾探讨的问题。为此本文选取31家传媒上市公司作为样本,以其2015年至2016年的创新投入、公司绩效作为研究对象,深入探讨分析传媒上市公司创新投入对其绩效的影响,并通过与其他产业研究结果进行比较,全面系统分析两者的内在关系,在此基础上提出中国传媒上市公司创新投入的相关对策建议。基于因子分析、相关分析、回归分析以及比较分析,本文得到以下两个主要结论:一是创新投入中研发人员占比与传媒上市公司绩效呈正相关;二是创新投入强度对中国传媒上市公司绩效影响作用并不显著。其原因主要为:首先,传媒公司创新投入存在一定滞后性,当期创新投入的促进作用并未能及时得以呈现;其次,传媒行业不仅有技术创新,更有内容创新,而本文仅仅只是研究了传媒上市公司的技术创新投入,因而未能全面反映创新投入的影响;另外由于可供选取的样本较少,本文样本数量相对不足,因而研究结果未能全面体现传媒上市公司创新投入实际成效。基于实证研究结果,本文对中国传媒上市公司的创新投入提出了四点建议:一是传媒上市公司应制定长期的且合理的创新投入规划,以避免盲目投入;二是优化创新投入在各部门与各项目之间的资金分配;三是吸引更高素质的研发人员,最大限度地提高研发团队创新实力;四是提高研发管理水平,完善研发激励机制,最大限度地调动研发从业者的积极性。