【摘 要】
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近年来,手机越来越成为人们不可或缺的电子产品,手机的广泛普及推动了社会大变革的到来。随着4G网络的全面覆盖,5G网络的加速布局,在全球范围内,智能手机出货量也是越来越多,
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近年来,手机越来越成为人们不可或缺的电子产品,手机的广泛普及推动了社会大变革的到来。随着4G网络的全面覆盖,5G网络的加速布局,在全球范围内,智能手机出货量也是越来越多,尤其是在中国,2017年中国智能手机市场总出货量为4.59亿部,智能手机用户规模也达到6.55亿人。在市场上许许多多的手机制造商中,小米手机可以说是最成功者之一,发布的手机大多成为了畅销机型,拥有了海内外众多的“米粉”。本文在阅读大量市场营销的著作、文献资料的基础上,对小米手机的营销战略、策略展开深入研讨和仔细剖析,总结出小米手机的营销现状、内外部环境、营销存在的问题、产生的原因,并以此为依据提出小米手机营销策略的建议,有助于其他企业参考。
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