21世纪是经济竞争的时代,经济竞争不仅体现在宏观层面的国与国之间,而且体现在中观层面的产业与产业之间,更是微观的企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。从这个角度来讲,培养具有较强国际竞争力的企业和享有国际知名度的自主品牌是任何一个国家增强经济实力、提升国际地位的必然战略选择。我国服装企业目前还处于一种单纯依赖劳动力比较优势的低成本、规模化发展阶段,虽然产量和出口均居世界第一,但是服装企业规模普遍很小,竞争力不强,品牌经营落后,技术创新能力薄弱,这从根本上制约了我国经济实力的增强和国际地位的提升,也不利于国民经济的长远持续发展。所以,本文在对我国服装企业现实环境分析的基础上认为我国服装企业发展的出路在于必须从长远战略的角度来思考品牌问题,强调了创建自主服装品牌的重要性和战略意义,并构思了操作的思路、原则和具体措施。从具体研究路线来看,本文以我国服装企业为研究对象,以创建自主品牌为战略出发点,通过对我国服装企业所面临的环境和现状分析,提出我国服装企业自主品牌创建的目标及原则,并在塌实战略要素的同时从战略措施入手为我国服装企业自主品牌创建提出较为可行的战略选择。具体来说,本文的主要内容及结构安排如下:第一章:导论,简要说明本文研究背景、目的、意义、目前研究现状以及本文研究思路、方法、结构安排;第二章:分析我国服装企业品牌发展的现状并与国际比较;第三章:应用管理学中的SWOT分析方法对我国服装企业进行分析;第四章:在分析的基础上提出我国服装企业创建自主品牌的战略目标、原则,并对影响企业发展的战略要素进行了分析;第五章:从战略定位、形象战略、产品、自主创新等方面提出服装企业自主品牌创建的战略选择;第六章:结束语。