旅游市场竞争日趋激烈,如何在市场具有竞争优势,是所有旅游经营者面临的最主要任务。而打造品牌、树立品牌、发展品牌,无疑是解决这一问题的重要途径。只有在拥有品牌优势的条件下,才最有可能在市场竞争中立于不败之地。基于此,本文以个案研究的形式,对此进行分析。长沙市橘子洲景区地貌特殊,历史渊源久远,是长沙地标性景观,也是长沙市重点旅游景区2012年,岳麓山、橘子洲景区一起晋级为5A级景区,其中“年轻”的橘子洲景区更是历史文化与现代思想碰撞的产物,它代表了新旧交织的景观特色,未来城市发展的走向。可见,选在橘子洲景区品牌形象进行研究,不仅在理论上有一定学术价值,并且在实践方面也能为其发展提供参考建议,同时也具有典型性,可以为其他相类景区的品牌塑造提供借鉴。本文利用案例分析法,通过对橘子洲头通过对橘子洲景区景点了解,内部景观类型、景区管理能力的分析,文化环境特征的总结,交通环境的梳理,以及景区品牌调研分析结果的统计,深入分析橘子洲品牌现状,品牌发展存在的问题,通过CI设计,品牌形象实现保障措施的提出。研究得出,橘子洲品牌现状挑战与机遇并存。自然景观特色明显,文化景观挖掘深度不够,而且文化景观的背景知识宣传也远远不够,与岳麓书院之间差距巨大。品牌宣传力度小,宣传点不集中,游客想到最多的既不是问天台这个历史景点,也不是橘园的自然风光,而是既不属于自然风光,也不属于历史文化景观的橘洲焰火,这说明了橘子洲头对自身品牌的特色推广力度还是偏小。景区内外交通状况、购物环境均有待提高。品牌形象出现偏差,塑造缺乏统一规划。通过品牌调研,得出橘子洲品牌形象较为明确。通过调研数据的整理与分析,橘子洲头品牌的目标群体是家庭单位的本省游客,橘子洲头的特殊地貌,青年毛泽东头像,橘洲焰火都使游客感受到这里的优美风景与历史文化,形成橘子洲大气自由的品牌个性。并通过品牌形象设计,对橘子洲MI、BI、VⅥ进行设计,形成形象设计方案,并提出实施保障方案,从而让橘子洲的品牌战略能够落到实处。