在实现公益广告的劝说功能方面,隐喻在公益广告中起着非常重要的作用并且受到越来越多的关注。近年来,人们对公益广告中隐喻的研究越来越多,比如交通安全公益广告、禁烟公益广告,然而对水资源保护公益广告的研究相对较少。这些研究大多都是涉及多模态隐喻的表征方式意义的构建,很少涉及多模态隐喻的映射类型。因此本文研究旨在探索水资源保护公益广告中多模态隐喻的模态、多模态隐喻的映射类型以及如何实现多模态隐喻的劝说功能。基于莱考夫和约翰逊的概念隐喻理论、布莱克的互动隐喻理论以及中国学者冯德正对文字图像隐喻的分类,本文对水资源保护公益广告中的多模态隐喻进行研究。本文选取的语料为以水资源污染和水资源浪费为主要主题的60条平面水资源保护公益广告和14条视频水资源保护公益广告。平面公益广告分别来自www.baidu.com,http://cn.bing.com/和https://www.sogou.com/。视频公益广告都是在以下三个视频网站下载的:http://www.iqiyi.com/,http://www.youku.com/和https://v.qq.com/。本文主要采用定性研究的方法对语料进行分析。研究主要分为两个阶段:多模态隐喻的辨别阶段和阐释阶段。在多模态隐喻的辨别阶段,根据Forceville提出的辨别多模态隐喻的三个标准,分别找出每个水资源保护公益广告中多模态隐喻的源域和目标域以及呈现源域和目标域的各种模态。在多模态隐喻的阐释阶段,主要分析公益广告中多模态隐喻在多种模态的作用下从源域到目标域的映射过程。对于视频水资源保护公益广告,本文利用Hyper snap截屏软件截取视频中含有多模态隐喻或者共同构建了多模态隐喻的片段。研究表明:首先,在具有多模态隐喻的水资源保护公益广告中存在以下四种模态:图像模态、文字模态、声音模态以及手势模态。在这四种模态中,出现次数较多的是图像模态和文字模态,最少的是手势模态。这些模态之间的关系主要有四种:相互依存,语言模态为主,非语言模态为主,语言模态和非语言模态互为补充。这些模态之间的相互联系促进了多模态隐喻的形成。其次,水资源保护公益广告中多模态隐喻的映射类型有跨模态映射,同模态映射和多模态映射。最后,本文从四个方面说明了多模态隐喻在水资源保护公益广告中的劝说功能:源域和目标域形状的相似性、源域和目标域功能的相似性、隐喻的简洁性、修辞功能、情感刺激功能。