商业广告随处可见，为我们提供便利也同时影响着我们的生活。媒体的经济信息与先进技术为商业使用服务，由于商业广告伦理建设在我国起步晚，落后于今天商业广告行为，不能对商业广告行进行积极引导和规范，导致商业广告脱离道德轨道，商业广告伦理道德失范问题频频发生。商业广告伦理道德缺失危害大，误导我们的审美观和价值观，引起人们审美品位、文化品位和思想伦理道德素质迅速滑坡，社会伦理道德秩序的紊乱。因此，解析商业广告伦理缺失现象，可以促进我国商业广告伦理道德水平的提升，建立全新的伦理道德价值观念，促进和谐社会的形成与发展。　　面临着商业广告失范行为，有关部门不断加强政府的监管作用。由于市场机制不健全，政府监管不到位，法律监管滞后，很难遏制目前商业广告伦理失范现象，所以要积极加强伦理道德推动作用，发挥伦理道德的调节作用。研究商业广告伦理道德，为商业行为提供伦理道德标准，促进社会健康有序的发展，从根本上解决商业广告伦理缺失问题，促进我国经济建设和精神文明建设。　　论文分四个部分：第一部分，是对商业广告伦理问题分析。首先对商业广告与商业伦理概念进行分析，解释了什么是道德，什么是伦理？如何选择商业广告中存在的“义”与“利”之间矛盾问题，再进一步阐述商业广告伦理缺失的表现形式，来引出当前我国商业广告面临伦理缺失问题的严重性，我国商业广告伦理缺失的表现形式有虚假性广告、歧视性商业、恶俗性商业广告和不正当比较广告等；第二部分，是分析为什么会产生商业广告伦理问题。首先商业广告生存环境对商业广告发展的影响，社会上伦理道德的缺失，导致商业广告伦理道德发展状态无法跟上经济增长的步伐；其次是商业广告主体的伦理道德缺失，体现在商业广告主体自身伦理意识缺失，从业人员的素质参差不齐，受众自身意识薄弱和运行管理机制的缺陷等方面；第三个部分，商业广告伦理缺失造成的危害性进行分析。首先是社会主流观念扭曲，如享乐主义、攀比心理的盛行，传统观念受到冲击，人的价值观念有些不受约束，社会伦理道德无法正常的发展；其次破坏市场经济体制的正常运行，阻碍现代广告业的正常发展及现代和谐社会的发展；第四个部分，积极构建商业广告伦理道德体系。注重道德的自律作用和他律作用，加强社会伦理道德规范的作用，注重传统文化的传承，提高受众的伦理道德水平，树立理性消费的观念，社会监管机制的进一步完善。建立一种全新的商业广告伦理道德意识，使商业广告承担起社会责任，引导积极向上的生活价值理念，构建和谐社会。