近年来,中国社会上女性主义意识逐渐增强,由此产生了一批颇具社会影响力的女性自媒体。自媒体具有独立灵活的传播形式,女性群体本可以利用它来传播女性话语、提高女性话语权,但是现实情况却是大多数自媒体传播女性话语时并不是从女性主体意识出发反映女性生活的,而是毫无底线地向媒介市场妥协。因此,自媒体上的女性话语文本实则是女性主义文化外衣包装下的消费符号,消费主义文化和女性主义文化的合谋最终构建了一个令女性自愿沉迷其中的“消费美梦”。本文研究主要运用诺曼·费尔克拉夫的批判性话语分析法与梵·迪克的新闻话语的三维分析框架,在宏观结构、话语风格、微观结构等维度下,结合社会符号学理论和消费主义理论,分析以咪蒙为代表的自媒体上发表的女性话语文本,通过定性结合定量的研究方法,分析自媒体中的女性话语的特点,揭示从其文本符号特征上揭示咪蒙构建“女性消费美梦”的奥秘。研究发现:在文字表征上,以咪蒙为代表的自媒体的女性话语女性主义意识鲜明,但其女性主义话语文本的构建的背后服从的却是消费主义符号的构建逻辑,具体表现在:女性话语存在情绪营销、引导女性进行男色消费、构建拜物女性的形象、鼓励女性追求感官型的低层级符号消费等问题。长此以往,女性价值观将逐渐被歪曲,女性话语权将逐渐被消解。