由于立法不健全、监管不完善、消费者维权意识不强等原因共同影响,在我国各个地区还不同程度地存在虚假广告,不仅损害了合法厂商和消费者的正当权益,而且扰乱了正常的市场经济秩序。因此,有必要从法律维度规制虚假广告和规范广告市场。故而,本文以虚假广告法律规制为对象展开论述。本文分为六部分,主要内容如下:第一部分:绪论。该部分主要是对研究背景、研究目的和研究意义进行阐析,并着重对国内外研究现状进行概括汇总,从中发现相关研究的研究薄弱点,以此作为研究对象展开论述。第二部分:虚假广告的基本概念。该部分着重对虚假广告的概念、特征、类型等相关理论作出分析,其中将虚假广告的类型分为欺骗性、误导性和夸张性虚假广告。第三部分:我国关于虚假广告规制的立法现状。我国虚假广告规制的立法现状主要是围绕相关法律规范和相关法规规章规范展开进行评析,从而对我国虚假广告规制的现状有个总体认知。第四部分:我国虚假广告规制存在的法律问题。该部分分为立法问题、执法问题、司法问题,其中立法问题指出法律法规分散和相互冲突、适用范围狭窄、刑罚入罪标准粗化和责任承担主体有限;执法问题指出立足事先审查和广告审核不完善、事后审查和监督不力、广告更正制度缺失、工作违法执法、执法责任追究难度大;司法问题指出立足从诉讼制度不完善、管辖权难以确定、举证责任分配不合理、追责处罚过轻。第五部分:我国虚假广告规制所存在问题的原因分析。该部分是根据问题分析相应原因,其中立法方面分析为立法技术相较不成熟、立法内容存在诸多不足;执法方面分析为执法程序设计存在盲点、执法主体职权存在重叠、执法问责机制存在瑕疵;司法方面分析为诉讼制度设计不合理,证据制度设计不合理,责任制度设计不合理。第六部分:完善我国虚假广告法律规制的路径思考。该部分是对应问题提出立法路径为建立统一的广告立法体系、设定科学的认定标准、明确虚假广告罪的入罪标准、扩大责任承担主体;执法路径提出设置广告审查机构和平台、创设独立的广告事先审查制度、完善虚假广告更正制度、优化执法工作机制、完善执法责任追究制度;司法路径提出完善消费者的诉讼维权救济制度、创设虚假广告侵权管辖制度、建立健全举证责任倒置制度、完善虚假广告的责任追究制度。