近年,各通信运营商聚焦4G市场竞争,市场环境逐渐饱和、客户语音贡献值不断下降,同时营销成本连年压降,各运营商纷纷由原语音业务向流量业务经营转型,如何通过大数据精确营销保拓4G终端客户、提升客户流量价值,是4G市场发展的关键,因此,本论文的研究具有实际意义。本文结合多年的终端营销管理工作经验,在综述精确营销理论、项目管理等文献的基础上,分析了中国移动4G市场发展特点、新疆移动终端运营工作现状及问题,基于现有的终端营销支撑平台,提出了数据支撑系统建设计划,开展了数据支撑系统功能完善工作,并结合省公司4G发展战略,提出了新疆移动4G终端运营策略,实施了终端精确营销方案。研究将精确营销及项目管理有关理论方法贯穿于大数据资源支撑终端精确化营销管理研究的全过程,运用技术手段对大数据开展模拟研究,完成4G终端换机预测评估模型,利用模型输出结果,设计了终端精确营销方案并成功实施,进一步优化了流程提升了营销效率,使终端营销更加精准、投资回报率更高,实现了企业以较少成本获取更多利润的目的。