改革开放以来,我国经济高速增长,印刷行业工业总产值逐年增加,保持较快增长。但是互联网媒体、电子产业的兴起及网络的迅速发展使市场对印刷产品的需求不断下降,印刷企业的竞争方式也由早先的设备竞争演变为价格竞争。市场上长期过剩的印刷产能和企业之间的低价格竞争,进一步压缩了传统印刷企业的生存空间,消费者对小批量、个性化、定制化的印刷品需求日益增长,靠印刷量大和价格低廉取胜的传统印刷企业很难适应当前的市场变化。传统印刷企业急需了解自身优劣势,制定适合自己的营销策略,积极适应市场变化,做好企业印刷品的营销工作,为企业提供全方位、系统化的指导,最终实现企业的发展目标。本文以西安彩源印务公司为研究对象,通过对市场营销理论、网络营销理论、服务营销理论等相关基础理论进行研究,分析西安彩源印务公司印刷品营销现状和存在的问题,并结合企业所处的宏观环境和微观环境对西安彩源印务公司的营销环境进行了研究,运用SWOT矩阵分析法,对目前企业印刷产品营销中的优势与劣势、机会与威胁等进行了总结和剖析,在此基础上从产品、价格、渠道、促销四个方面为西安彩源印务公司提出了市场营销策略,并提出营销策略的实施保障。通过本文的研究,帮助西安彩源印务公司在新形势下采用科学全面的营销策略,更新传统的营销理念,提升企业印刷品的市场竞争力,帮助企业在激烈的市场竞争中保持优势,实现企业的发展目标。