近年来,陕西依托悠久的历史文化、丰富的文物资源,使旅游业一直保持着较快的发展。但由于其自身的局限性,旅游资源、旅游要素缺乏系统整合和有效营销推广等方面的原因,陕西旅游业并没有发挥出应有的竞争优势。因此,有必要对影响陕西旅游业发展的因素重新进行分析,找出陕西旅游业发展中存在的主要问题、矛盾及其原因,并提出相应的战略与对策。为提升陕西旅游业竞争力服务,最终促成陕西旅游业健康、持续地向前发展。论文在研究过程中使用了文献资料分析法、实证分析法、SWOT分析法等,而SWOT分析方法是首次应用于对陕西旅游业发展战略的研究。本研究在充分总结前人研究成果的基础上,以管理学、区域经济学、市场学等基本理论为指导,将旅游业可持续发展理论、旅游业竞争力理论、旅游目的地系统理论与陕西旅游业发展实际情况相结合,运用SWOT分析方法,找出了陕西旅游业发展的竞争优势与劣势、面临的机遇(机会)与挑战(威胁),并提出了一系列有针对性的发展战略与对策:①大力推进旅游业的市场化进程、增强市场竞争力②加快旅游产品体系建设、提升旅游产品的市场价值③加大陕西旅游宣传促销力度,扩大市场影响面④建立适应大旅游发展的管理机制⑤以科学发展观为指导,科学论证,系统规划⑥实施人才战略,提升旅游队伍素质。