在2009年建设部召开的门窗产业研讨会上,与会专家们指出,经过20多年的发展,我国铝塑门窗这一新兴的产业已经逐步走向成熟,并达到一定的规模。以沈阳地区门窗行业市场为例,从铝塑门窗产业的特征和相关性分析,目前市场竞争极为剧烈,已经达到了前所未有的白热化程度,低价格、高成本的竞争手段成了产品制胜的关键。市场竞争的最终优势取决于在建筑业领域建立广泛的市场营销体系上,而门窗行业的兴衰更是取决于我国建筑业和房地产业的发展和对未来的趋势上。业内专家们还指出,由于整个铝塑门窗行业的市场供需关系、产品质量的优劣、技术水平的高低、市场价格波动的影响等都将取决于企业的规模和管理模式,因此,从宏观角度来看,目前国内的铝塑门窗产业主要呈现以下几个方面特征:(1)行业的成熟度不断提高,竞争日趋激烈。由于铝塑门窗的规格较为固定,而且生产精度和强度要求不是特别高,且门窗所用的原材料型材厂的加工技术均已经相当成熟,所生产的型材产品的差异性又逐渐缩小,因此导致各厂家原材料出厂价格的相近使得下游门窗生产企业竞争异常激烈。(2)由于铝塑门窗产品的体积相对较大、生产工序多、产品形成的过程长等特点,加上运输成本、售后服务、维修、地方政策及税收保护等因素的影响,铝塑门窗市场还基本上处于地区、地域性市场营销阶段,国内门窗生产企业的经营范围和产品有90%以上都是以区域或国内市场为主导,外地或国际市场还将有待开发和发展。(3)从门窗行业产业链的具体情况可以看出,铝塑门窗产业的上中下游的关联性较为单一,产业的兴衰完全依赖于国内建筑业和房地产业,市场经营的风险基本上又集中在产业链中处于下游门窗行业上。因此,国内门窗厂商必须在建筑领域建立极为广泛的市场营销通道;另外,铝材原料行业、塑质原料产业、玻璃工业等的发展也会直接影响门窗制造成本。因此整个门窗行业生产经营风险非常集中。(4)国家对门窗企业的发展限制相对较少。从制造行业来看,铝塑门窗产品属于最终的消费品,不像机械产品的零件和配件,是由客户来决定的。铝塑门窗企业只要了解消费者生活品质的潜在需要,就可以针对铝塑门窗的设计结构、配件或生产制造进行研究开发,从而可以开发出各种新型的铝塑门窗款式,因此,门窗行业的产品和技术创新在该领域具有极大的发展空间,同时也造成门窗行业内部的强烈竞争。(5)国外铝塑型材厂商很早就进入了中国市场,并以高质量产品和服务参与竞争,并占据着一定的门窗市场份额。(6)由于近年来门窗行业竞争的剧烈加重,工程项目垫资普遍,应收工程款额巨大,使得资金回笼不能及时,严重地拖累了企业的发展。专家们还指出,真对2010年新的市场形势,企业不但要在产品的持续改良和技术的创新上寻求发展的空间,同时还要将重点放在市场的开发和建设上,利用企业现有的资源和有利条件,完善强有力的市场营销网络与机制,同时,还要制定紧密的规范和经营策略,开发门窗市场需求的节能产品,实行品牌建设和绿色营销,进行产业体系的整合,走联营协作的发展道路,提高产业的整体实力,利用门窗行业制造成本相对较低的优势,进一步拓展企业市场营销的空间,最终达到企业走向持续发展的健康轨道。