【摘 要】
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技术革新催生声像媒介的强势崛起,刷新的不仅是对纸质媒介固有宣传方式的认知,更是广告创意理念以及行业操作性的嬗变。中国影视广告行业发展起步晚速度快,创意思维领域虽然
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技术革新催生声像媒介的强势崛起,刷新的不仅是对纸质媒介固有宣传方式的认知,更是广告创意理念以及行业操作性的嬗变。中国影视广告行业发展起步晚速度快,创意思维领域虽然在行业经济体量飙升态势的裹挟前行中取得了长足进步,但一些历史和现实的原因致使其面临内在意识以及外在环境的发展瓶颈。影视广告业界如何突破现代工业化洗礼造就的客体对象(商品)间差异性日渐趋同的壁垒,进而兑现商业价值并实现利益最大化,最终要诉诸于创意思维环节的彼此角逐与自我博弈。笔者尝试结合美学、传播学等相关学科知识就中国影视广告创意思维层面展开探究。力求以实证论的角度出发,系统梳理并剖析出其现状的优势与掣肘所在,以及路径演进中症结的应对新思路,力争为影视广告创意思维领域的后续发展探寻良性方向。
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