进入21世纪,世界进入了品牌经营的时代,商标以更频繁、更鲜活的形式频频出现在我们的生活中。因为商标可以为企业带来超乎想象的巨额利润,所以这往往是商标侵权案件的主要驱动力。又由于假冒人更倾向于实施风险成本较小的商标反向假冒行为。所以商标反向假冒行为正逐渐成为商标司法实践中常见的案件类型。在今天,商标的“本体”已不仅仅是文字、数字、图形、颜色或其组合构成的标志符号,而是商家的市场信息和声誉,能够加强该商标所标示的商品的竞争力,从而使商标成为生产者与消费者之间直接的纽带。在商标反向假冒案件中侵权人擅自将他人商品上的原始商标去除或更换再行销售,以获取商标权利人的商誉。商标反向假冒行为既侵害了消费者和商标权人的合法权益,同时也危害了公平竞争的市场秩序,既是一种欺诈消费者的行为和不正当竞争行为,也是商标侵权行为。在日常贸易活动中,因为商家对反向假冒行为了解不深甚至陌生,商标权经常受到侵害而没有察觉。从其特点看,通常此行为比较隐蔽,不易被发觉,被反向假冒方面临举证困境。从法律条文内容上看,我国只对显性假冒行为作出了明文规定,未明确提及隐性反向假冒行为,这样对商标权的保护就不够具体和全面,使法院在遇见类似案件时无法可依。这给此类案件的审理造成了巨大的困难。本文拟通过“温菲尔德诉北京华娜案”这一极具代表性的案例,从我国商标反向假冒法律规制、商标反向假冒的含义入手,围绕其构成要件、性质、举证责任的分配和反向假冒者应承担的法律责任等几个中心问题,分析了本案判决的合理性,深入评析了我国法律规制商标反向假冒的现状,指出我国相关法律的不尽完善之处.以期具体和完善反向假冒行为的规制,保护好商标所有人、相关消费者的权益,维护好整个市场持续健康发展,促进民族企业的壮大。