改革开放以来,在中国共产党领导下我国的政治、经济、文化等方面都发生了巨大的转变,无论是市场经济体制还是社会消费观念也都发生了天翻地覆的变化。在经济市场化和文化多元化的背景下,川酒包装设计依托庞大的川酒产业,乘改革开放之东风,经过四十多年的探索与发展展现了出独特的魅力。本文将川酒包装设计放置到社会、历史、文化环境中,探寻川酒包装设计上的时代烙印,管窥我国经济发展与消费观念的变迁,总结发展经验以求触类旁通启迪当下酒包装设计发展。论文首先从四川地区酒业发展历程、古代川酒酒具以及改革开放以前川酒品牌发展历史几个方面对改革开放以前川酒品牌以及川酒包装进行溯源,探析四川地区酒品牌以及酒包装设计发展的基础。其次从1978年为起点梳理了改革开放以来川酒包装设计的发展脉络,以社会经济政策为导向将1978年—2021年的川酒包装设计分为“起步—探索—发展—调整”四个阶段,结合不同时期的政治、经济等宏观背景以及品牌发展、区域条件、市场环境等微观因素对川酒包装设计进行论述,透视不同时代背景下川酒包装设计的特点。在此基础上以消费为切入点深入分析改革开放以来我国消费观念的转变以及酒类产品的消费需求与消费特征,从需求—体验—文化三个维度探寻川酒包装的设计逻辑及设计特点。基于改革开放以来川酒包装设计的历史回顾川酒包装设计,分析总结川酒包装设计的成功经验,反思发展过程中存在的同质化、过度包装等问题。最后得出结论,酒类产品消费有社交、身份认同以及情感等多种需求,消费行为具有时间性、从众性、社会性以及多层次性的特征。川酒包装设计正逐步走向正轨在形式上探寻多样化的表现,开始关注人的精神需求与消费体验,并由物的设计转向文化设计。